Com Açúcar e com Afeto

A CICARELLI LIGOU

Carta Capital
Edição 399

por Ana Paula Sousa
A modelo sugere uma pauta para a revista
ccapa
A fera, a bela, a cool.
…Daniella investe
Opinião.
Primeiro, chega um e-mail com o assunto “Cicarelli”. Meia hora depois, toca o telefone. Do outro lado da linha, apresenta-se Camilo Corsaletti:

– Tudo bom? Sou assessor de Daniella Cicarelli.


– Pois não.

– Então, a Daniella adora a CartaCapital e a gente queria pensar numa pauta para a revista.

Uns poucos segundos de silêncio são quebrados pelo próprio Corsaletti. Ele cita as qualidades da cliente e sugere uma reportagem sobre o comportamento dos jovens. O “gancho”, explica, seria o programa Beija Sapo, que a modelo apresenta na MTV. Ao notar que a sugestão não empolga, larga as meias palavras:

– Que tipo de matéria com a Daniella poderia te interessar?

– Talvez uma conversa franca sobre o mundo das celebridades.

Corsaletti promete consultar a cliente. Telefonema vai, telefonema vem, um mês depois ele propõe uma data e garante:

– Você não vai se arrepender. Ela tem idéias ótimas.

Daniela recebe CartaCapital numa área reservada a visitantes no prédio-fortaleza em que vive, perto do Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Calça jeans, camisa e Havaianas, mostra-se simpática. E direta:

– O Camilo me disse que pode ser que nem saia nada. Se sair matéria, eu vou dizer: “Que bacana”. Se não sair, vou saber que não consegui dizer nem uma linha que interesse para a sua revista.

Despachada, sorriso largo, Daniella parece disposta a falar. A busca por CartaCapital faz parte de uma estratégia que, na publicidade, se chama de “reposicionamento de marca”. Depois do tumultuado casamento relâmpago com Ronaldo, Daniella perdeu a graça para as revistas de celebridades e viu os contratos publicitários escassearem. Seu propósito, agora, é investir na carreira de apresentadora de tevê e mostrar que nem só de beleza é feita. Mas, ao responder à primeira pergunta da entrevista, atesta outras razões:

– Por que te procurei? Número 1: é uma revista que eu leio. Número 2: as celebridades aparecem sempre nos mesmos lugares e eu acho isso tudo meio fútil.

E mostra ter o texto na ponta da língua:

– É uma curiosidade minha ver como a CartaCapital trataria esse assunto. Acho bacana ser analisada pela ótica da Carta, que, com certeza, não é a da Quem. Você não vai perguntar quem me deu esse relógio. Do mesmo jeito que tem gente mesquinha, tem revista mesquinha. Acho também que você não vai dizer que eu sou “alguém que as mulheres invejam e os homens desejam”. Péssima essa frase, não?

Daniella parece ter senso crítico. E fala à beça. Foram, ao todo, quase três horas de conversa. Antes de chegar aonde interessa, fala-se de esporte, homens, comida e beleza. Abre-se então espaço, não sem recuos, offs e evasivas, para o avesso do mundo das celebridades.

Com cuidado, Daniella mostra como vão sendo angariados, dia após dia, os tijolos de espuma usados na construção dos edifícios em que ficam os famosos.

– O grande golpe, hoje, não é o golpe do baú. É o golpe publicitário. Eu poderia estar aplicando esse golpe na Copa. Você imagina quanto eu poderia contabilizar com a Copa?

Não. A imaginação dos publicitários e dos promoters supera a dos jornalistas.

– Um quer ganhar em cima do outro. O que me chamaram para fazer na Copa é inacreditável. Além de publicidade, de andar por aí com camiseta da Seleção, me convidaram, por exemplo, pra ir a uma superfesta da Seleção na Alemanha. Aí, pronto, já teria aquela manchete: “Daniella aparece na festa e causa saia-justa”. É tudo contabilizado nesse meio.

Isso, Daniella não quis. Mas na semana em que seu ex estreava, capenga, na Alemanha, ela surgia em grandes outdoors anunciando, com uma tarja preta, uma marca de lingerie. Quer se livrar da imagem da jovem oportunista, da “bruxa” que expulsou uma convidada do casamento, mas não dispensa bons negócios:

– É claro que gosto de ganhar dinheiro. Mas sempre penso no custo moral do dinheiro.
Essa conta só cabe a ela fazer.

– Tem comercial de varejo que eu vou lá, abro aquele sorriso de “nossa, como eu tô feliz com essa compra”, e pronto. Se me contratam para participar de uma corrida, cobro menos do que se for pra ir a uma festa, mesmo que seja para uma passadinha de dez minutos.

Segue um aviso para quem crê que Daniella seja festeira:

– Sempre que eu vou a uma festa é por uma razão comercial. Você nunca vai me ver fotografada numa festa de amigos, porque meus amigos de verdade não são famosos. Nessas “presenças”, vou lá, tiro uma foto do lado de não sei quem, fico o tempo que tem de ficar e vou embora. Tenho duas vidas, uma bem diferente da outra. É claro que eu gosto desse lado “glam” também. Se não gostasse, tinha ido fazer faculdade de direito pra virar advogada.

Mas o lado “glam” – o “glamour”, entre seus adeptos, ganhou esse apelido carinhoso – tem seu lado “trash”, para continuar nas expressões “in”:

– Teve momentos em que eu era o “ó”, péssima, e outros em que era “uau!”, o máximo. Depois do “uau”, nossa senhora, me trataram como sei lá o quê. Não só eu. Minha família toda ficou exposta. Era horrível minha mãe me ligar chorando. Enfim, mantive o que eu achei que deveria manter.

No meio do caminho, havia uma pedra, mas havia também uma possibilidade de carreira: apresentadora de tevê.

– Fui trabalhar com um público adolescente, que estava se lixando para o que as revistas de fofoca diziam. O que me mantinha em pé é que, entre o céu em que tinham me colocado e o inferno em que eu estava, alguma outra coisa tinha de existir. Neste momento, estou nisso, nem no céu nem no inferno.

O desejo de ser reconhecida e definida como apresentadora aparece numa pergunta boba: como ela preenche uma ficha de hotel?

– Sempre coloquei estudante, sabe? De um ano pra cá, comecei a escrever apresentadora de tevê. É essa minha profissão.

Mas os cifrões da publicidade e as páginas “glam” da imprensa ainda são fundamentais:

– Pra algumas coisas, é quase impossível dizer não. Se eu estréio uma propaganda e sai uma foto na revista de celebridades, o anunciante fica feliz da vida e me chama de novo. Às vezes, isso está no contrato. Também pode estar no contrato a exigência de fazer coletiva de imprensa, porque aí o anunciante ganha mídia espontânea. Como já te disse, tudo nesse mundo é contabilizado. Tudo mesmo.
Contabilizado e negociado.

– Tem assessor que vira celebridade, tem assessor que negocia matéria prometendo uma exclusiva com fulano se publicarem uma notinha de outro cliente seu, menos famoso. Na época da separação, se eu tivesse mostrado a minha casa, talvez dissessem que eu moro num lugar ‘lindo e maravilhoso’, em vez de me chamar de oportunista. Enfim, não posso apedrejar a imprensa, até porque preciso dela.

Daniella fecha assim o baú em que guarda as observações mais agudas. Aos 27 anos, parece ter entendido algumas coisas:

– Sou um produto que a mídia consome. Na verdade, eu posso ser muito melhor ou muito pior do que o que aparece por aí. Às vezes, sou a bonita e burra, outras vezes, a interesseira. Se isso me incomoda? Sim, mas já incomodou mais. Também aprendi que a beleza cansa. Quando um homem te quer só pela beleza, ele vai enjoar de você, como enjoa do carro que ele acha lindo quando compra. É tudo sonho de consumo.

continuando...PARTE3

Ao terminar de lê-lo, eu mesmo quase não acreditei: ele resume em módicos 21 parágrafos tudo o que gostaria de escrever sobre o tema imprensa – para o ano que vem e para todos os outros anos. Como os jovens editores desta respeitável revista não terão coragem de cortar García Márquez, reproduzo alguns deles:

“(...) Os jovens que saem desiludidos das escolas, com a vida pela frente, parecem desvinculados da realidade e de seus problemas vitais, e um afã de protagonismo prima sobre a vocação e as aptidões naturais. E em especial sobre as duas condições mais importantes: a criatividade e a prática. (...) Alguns se gabam de poder ler de trás para frente um documento secreto no gabinete de um ministro, de gravar diálogos fortuitos sem prevenir o interlocutor, ou de usar como notícia uma conversa que de antemão se combinara confidencial.

O mais grave é que tais atentados contra a ética obedecem a uma noção intrépida da profissão, assumida consciente e orgulhosamente fundada na sacralização do furo a qualquer preço e acima de tudo. Seus autores não se comovem com a premissa de que a melhor notícia nem sempre é a que se dá primeiro, mas muitas vezes a que se dá melhor (...)

Quer dizer: as empresas empenharam-se a fundo na concorrência feroz da modernização material e deixaram para depois a formação de sua infantaria e os mecanismos de participação que, no passado, fortaleciam o espírito profissional. As redações são laboratórios assépticos para navegantes solitários, onde parece mais fácil comunicar-se com os fenômenos siderais do que com o coração dos leitores. A desumanização é galopante.

(...) ‘Nem sequer nos repreendem’, diz um repórter novato ansioso por ter comunicação direta com seus chefes. Nada: o editor, que antes era um paizão sábio e compassivo, mal tem forças e tempo para sobreviver ele mesmo ao cativeiro da tecnologia. A pressa e a restrição de espaço, creio, minimizaram a reportagem, que sempre tivemos na conta de gênero mais brilhante, mas que é também o que requer mais tempo, mais investigação, mais reflexão e um domínio certeiro da arte de escrever. É, na realidade, a reconstituição minuciosa e verídica do fato. Quer dizer: a notícia completa, tal como sucedeu na realidade, para que o leitor a conheça como se tivesse estado no local dos acontecimentos (...)”

Nem sei se mestre García Márquez conhece a imprensa brasileira. Mas o seu exemplo, ao criar a Fundação do Novo Jornalismo Ibero-Americano, em Cartagena das Índias, na Colômbia, onde um grupo de veteranos jornalistas independentes promove oficinas para ensinar na prática o ofício a jovens profissionais, bem que poderia inspirar os pais da mídia daqui.

De nada adianta colocar a culpa de todos os nossos males na falta de grana ou na qualidade da formação recebida pelos novos jornalistas nas escolas. Jornalismo sempre aprendemos na redação, no dia-a-dia do trabalho, com aqueles que chegaram antes de nós. Agora, para terminar mesmo, fica mais uma pergunta: temos hoje na grande maioria das nossas redações profissionais habilitados a fazê-lo, como eu tive quando comecei? A resposta a essa pergunta tão singela pode ser uma boa pista para que a nossa imprensa entre em 2005 com o pé direito, contemporânea do mundo e do momento de mudanças que o País vive.

continuando...PARTE2

Urge descentralizar recursos, pautas e bons profissionais para produzir um noticiário que não seja repetição do que as rádios, as tevês e os sites e blogs já informaram no dia anterior. Temos hoje um congestionamento de bons e caros jornalistas em Brasília, enquanto regiões inteiras do País continuam absolutamente virgens nas páginas impressas. Num país do tamanho do nosso, a mídia impressa será, como já foi, um instrumento vital para a integração nacional, se democratizar as informações e abrir espaço para notícias de e para o Brasil. Os meios eletrônicos jamais acabarão com os impressos, desde que esses, sem trocadilho, descubram qual é o seu papel na história.

Rádios, tevês e jornais têm naturezas diferentes, sim, mas a matéria-prima de todos os veículos é a mesma: a notícia ou a reportagem trazida por um profissional competente, que surpreende o freguês, prende sua atenção, garante sua fidelidade. Para isso, é preciso que a mídia impressa deixe de lado suas teses pré-fabricadas em reuniões de pauta e inverta de novo o processo. Ou seja, que seja capaz novamente de descobrir e trazer notícias, tendências e novos personagens da rua para a redação, e não encarregando seus pobres repórteres de buscarem aspas, se possível por telefone, para justificar suas maravilhosas teses. Isso não depende só de dinheiro, mas de tesão para virar o jogo diante de uma torcida cada vez mais exigente. Tem muita gente ainda usando sua agenda de fontes e cardápios de pautas da década passada, do século passado, sempre as mesmas.

Os mais diversos setores da economia brasileira estão passando deste ano para o próximo em pleno ritmo de crescimento, com investimentos em todas as áreas, gerando novos empregos e buscando novos mercados mundo afora num ambiente ao mesmo tempo de estabilidade e retomada do desenvolvimento. Claro que isso vai gerar também maior volume de recursos para a mídia, à medida que a concorrência crescente exigirá maiores investimentos em publicidade. A roda voltou a girar e a mídia, com poucas e honrosas exceções, parece ainda não ter-se dado conta disso.

Nas minhas quatro décadas de jornalista, completadas em outubro, já vi a imprensa brasileira passar por vários ciclos, por altos e baixos, com veículos subindo ou descendo no ranking de circulação e prestígio, publicações abrindo ou fechando, mas nunca a vi tão acomodada como agora, tão indiferenciada, tão conformada com a ladainha do “falta grana” para fazer coisa melhor. Se falta, e não duvido que falte, é mais um motivo para ir à luta e buscar caminhos capazes de descobrir onde está a grana nova, em lugar de chorar a que foi perdida.

Aprendi isso com um veterano amigo, o publisher da Folha, Octavio Frias de Oliveira, 90 e tantos anos, que nunca se contentou com o que tinha. Repetia sempre uma frase atribuída a Nabantino Ramos, um dos ex-proprietários da Folha, mas que, desconfio, seja dele próprio: “É simples: um bom jornal se faz com bons jornalistas”. A cada ano, queria fazer um produto melhor e, para isso, dizia, precisamos ter, cada vez mais, melhores jornalistas. Por quê? Segundo as previsões dele, feitas ainda em meados dos anos 1980, em cada grande cidade só sobreviverá um grande jornal. “Vamos trabalhar para que seja o nosso”, desafiava. Se todo mundo pensar assim, com essa garra, certamente as coisas vão melhorar – para os veículos e para os profissionais do nobre ramo da informação.

Acredite quem quiser: já estava encerrando este artigo por aqui, dentro do espaço que me deram, quando me caiu nas mãos, enviado pelo amigo repórter Ilimar Franco e trazido por minha mulher, a Marinha, um texto do Gabriel García Márquez com um título tão sugestivo quanto verdadeiro, pelo menos para mim: “Jornalismo: a melhor profissão do mundo”.

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Vamos tentar entender o que aconteceu, ainda antes do advento da TV a cabo, da internet, da telefonia privatizada e de tantos outros sorvedouros de dólares que levaram a mídia em geral à atual situação de penúria. Nos longos tempos da censura dos militares, que não deixaram nenhuma saudade, a imprensa não podia falar de política, do que acontecia nos gabinetes dos generais em Brasília, do poder, enfim. Em compensação, abria espaço para se tratar de qualquer outra coisa, de índios a garimpeiros, de sem-terra a sindicatos, de igrejas a lupanares, de novas fronteiras agrícolas a novas tendências da cultura, e de personagens até então desconhecidos, como Chico Mendes.

Todos os grandes veículos se orgulhavam de suas generosas equipes de sucursais e correspondentes, que enviavam notícias e reportagens de todos os muitos Brasis que aqui coabitam. Apesar da censura, cada jornal ou revista era capaz de surpreender seus leitores com revelações, novidades, pessoas e lugares estreantes no noticiário. Por isso, ao contrário do que acontece hoje, eram diferenciados, cada um tinha sua própria cara, seu caráter único em lugar do pensamento único vigente. Por isso, também, ao contrário do que acontece hoje, o telejornalismo vinha a reboque da mídia impressa.

Hoje, o único veículo que faz uma cobertura verdadeiramente nacional, com equipes de jornalistas em praticamente todas as regiões do País, é a TV Globo, com suas afiliadas. O restante limita-se a cobrir o que ocorre nas principais cidades e nos seus arredores mais próximos, de preferência sem tomar sol ou chuva, sem sair da redação. Já escrevi alguma vez que, se amanhã cortarem os telefones e a internet das redações, não tem jornal no dia seguinte. O que aconteceu? Em qualquer redação de mídia impressa, hoje, às 8 da noite, nenhum editor se arrisca a perder o noticiário do Jornal Nacional.

Em lugar da reportagem, ganharam espaço colunistas de todo tipo, lavradores de “bastidores” e notas plantadas, esta praga que levou o Elio Gaspari a constatar que a imprensa brasileira tem mais colunas do que a Grécia Antiga. É uma deformação que levou os jornais – não só os três grandes, de circulação nacional, mas também os principais veículos regionais, que reproduzem as mesmas colunas – a se parecerem a cada dia mais uns com os outros.

Se alguém pegar um avião em Porto Alegre para ir a Manaus, e receber jornais novos em cada escala, vai achar que já leu tudo antes. O mesmo acontece com as semanais de grande circulação e pequena criatividade, que alternam os temas de suas capas (saúde, sexo, comportamento, dietas, religião, a nova mulher, o novo homem, o salto no futuro e, vez ou outra, um dossiê “explosivo” ou uma fita “exclusiva”), fazendo a gente pensar que já viu aquilo em algum lugar no ano passado. Quanto mais reformas gráficas e editoriais fazem, mais todos se parecem.

O grande problema, na visão já cansada deste velho jornalista, não é de projeto gráfico ou editorial, mas de projeto de vida. De que forma a mídia impressa pretende sobreviver, se não mudar seus conteúdos, melhorar a qualidade dos seus textos, buscar novos leitores sem perder os antigos, se não investir na formação de profissionais de talento e reconstruir suas redes de sucursais e correspondentes, um fantástico celeiro de bons repórteres?

TEMPO DE OUSAR

por Ricardo Kotscho
Muitos culpam a crise financeira das empresas de mídia, mas o problema real é que faltam criatividade e talento para virar o jogo
Parece praga. Pois, há tempos, desde quando ainda trabalhava como repórter, só ouço falar nisso: as empresas de mídia estão em crise financeira. Sobram dívidas, falta gente, falta dinheiro para tudo, passaralhos sobrevoam as redações. Mas será que é só mesmo uma questão de grana, fruto de investimentos malfeitos pelas empresas, quando o câmbio era de mentirinha? Ou vivemos, de fato, nesses últimos anos, uma tremenda crise de criatividade, de ousadia e de talento para ganhar, com medo de perder o jogo?

Faço muitas perguntas quando escrevo porque, ao contrário de certos colunistas que já sabem tudo e não se preocupam em brigar com os fatos que contrariam suas teses, tenho cada vez mais dúvidas do que certezas na vida. Deve ser a idade. Só sei que esta choradeira generalizada, tanto de empresas como de profissionais, não vem de hoje, vem de loooonge, como diria o velho Leonel de Moura Brizola. Alguma coisa mudou no nosso ramo ainda no fim dos anos 80 do século passado.

Percebi que a imprensa brasileira estava deixando de cobrir o Brasil fora do eixo Brasília–Rio–São Paulo, no dia em que me deparei com minha própria ignorância. Repórter de um dos maiores jornais do País, na época, descobri que não sabia quem era Chico Mendes. Explico: no dia em que ele morreu, o então candidato Luiz Inácio Lula da Silva, com quem estava começando a trabalhar como assessor, em sua primeira campanha presidencial, me ligou de madrugada para encontrá-lo logo cedo no aeroporto e seguir para Xapuri, no Acre.

Antevéspera do Natal de 1988, não me animava nada viajar para aquele mundão perdido na floresta num avião pequeno. Sem confessar que não sabia nem quem era Chico Mendes, arrumei alguma desculpa e não fui. Lembro-me que ainda cheguei a argumentar bestamente que não daria para ir a todo enterro de sindicalista morto porque deste jeito a gente não faria campanha... Acabou indo com ele nosso amigo Frei Betto e, na volta, fiquei sabendo que eles passaram um sufoco danado para chegar lá no meio de um temporal.

Não só eu não sabia quem era Chico Mendes, como a imprensa brasileira quase toda só descobriu a importância do líder seringueiro depois que saiu uma alentada reportagem no New York Times, com chamada de primeira página e tudo. Quantos outros Chicos Mendes não devem existir espalhados por este Brasil afora, hoje, que nunca mereceram a visita de um repórter ou uma notícia na imprensa?